关于北京打造国际时尚之都的思考

2018-11-15 23:49:54 中国纺织2018年6期

陈文晖 熊兴

时尚产业的产生和发展与城市的转型与发展密切相关,时尚作为日益活跃的城市元素,逐渐成为丰富城市内涵、塑造城市风格、传递城市文化的重要载体。当前,国内许多城市纷纷提出要发展时尚产业,建设国际时尚之都。相较而言,北京作为全国政治中心、文化中心、科技创新中心和国际交往中心,建设国际时尚之都具有重要的战略意义和一定的比较优势。本文在研究国际时尚之都发展经验的基础上,立足北京市时尚产业发展现状和新时期北京市城市建设发展的新形势和新要求,提出北京打造国际时尚之都的主要思路和战略路径。

一、时尚产业日益成为国际化大都市建设的重要载体和标志

时尚产业是以文化为依托,以设计艺术为核心,科學技术为支撑,通过创新、创意、创造对传统产业资源要素进行整合、提升,形成横跨高附加值制造业与现代服务业的产业集合。产业表现形式主要是以服装服饰、鞋帽、皮具、钟表、珠宝首饰、美容化妆品等行业为基础,涵盖了时尚研发、时尚创意设计、时尚摄影、时尚传播、时尚教育等诸多业态。

时尚产业是国际化大都市产业结构优化调整、城市消费升级和城市文明建设的重要载体。米兰、巴黎、伦敦、纽约和东京等国际时尚之都依托各自城市顶尖的时尚教育学府和民间时尚组织机构,通过打造一批时尚产业集聚区,汇聚了一批国际时尚资源和时尚创意设计人才,形成了纽约、伦敦、巴黎、米兰四大国际著名时装周以及米兰国际家具展、伦敦设计节、法国巴黎家居装饰展、东京设计周等特色创意设计会展品牌,培育了特色时尚产业链条以及具有国际影响力的时尚企业和时尚品牌。

时尚产业的发展,为这些城市带来了更多的高端消费需求,形成了独具特色的城市生活方式,塑造了鲜明的城市风貌和形象以及营造了容纳多元价值的包容环境,从而为这些城市开展国际经济活动和文化交流提供了重要的支撑,使这些城市成为具有重要影响力的国际化大都市。

二、打造国际时尚之都是北京建设“四个中心”,建成国际一流的和谐宜居之都的关键抓手

从2004年提出建设“时装之都”,北京市开始关注和重视时尚产业发展。随着2009年提出建设世界城市、2012年作为“设计之都”加入联合国全球创意城市网络,全市时尚产业内涵不断丰富,逐步形成以时尚设计为核心,时尚传播和时尚消费为支撑的时尚产业体系。

在新的发展时期,北京市可以利用好“设计之都”名片,整合优质文化创意资源,在创新时尚设计、培育时尚传播新业态以及优化时尚消费环境等方面取得突破,使北京成为世界级的时尚创新设计中心、时尚文化交流中心和国际时尚消费中心城市。通过高品质的时尚产品展现我国历史文化精髓和北京特色城市风格,发出“中国声音”、讲述“中国故事”,丰富北京市“文化中心”“科技创新中心”“国际交往中心”的内涵,有效提升北京的国际地位和文化软实力,完善北京市建设世界中心城市的要素,为建成国际一流的和谐宜居之都提供重要支撑。

三、北京市具备打造国际时尚之都的比较优势和基础条件,但也面临着一些的问题和挑战

(一)北京打造国际时尚之都的比较优势和基础条件

1.具有得天独厚的历史文化底蕴和良好的时尚氛围。北京作为一个拥有三千多年建城史和八百五十多年建都史的古老城市,拥有为数众多的世界文化遗产和特色鲜明的京味儿文化,厚重的历史文化底蕴成为时尚创意滋生的土壤。北京作为全国文化中心和国际交往中心,具有良好的时尚氛围。鸟巢、水立方、CCTV总部大楼、国家大剧院等极具特色的标志性建筑,彰显着北京现代时尚气息;热闹繁华的西单、王府井商业街,国际化的CBD和金融街,京城夜色、酒吧文化符号的三里屯,当代艺术与建筑空间完美结合的798艺术区等地方充分展现了北京现代、潮流的工作生活方式,诠释时尚帝都风貌。

2.时尚产业发展初具规模。时尚展会业蓬勃发展,已连续20年举办了中国国际时装周,已有世界各地近700位设计师、600余家品牌和机构举办了1302场发布会,有近3500位设计和模特新秀参加了130场专项大赛总决赛。中国国际时装周现已成为中外知名品牌和设计师推广形象、展示创意、传播流行的国际化服务平台。北京还持续举办北京国际设计周、“时尚北京”系列活动、中国国际青年设计师时装作品大赛等时尚展示和行业赛事活动,进一步提升了北京的国际时尚影响力。时尚设计产业加快集聚,现有北京服装纺织行业协会、北京时装设计师协会等行业协会组织,建成北京时尚设计广场、中关村时尚产业创新园、北京(宋庄)时尚创意产业园等为代表的时尚产业集聚区[ 夏翊, 刘登阁, 于燕. 时尚之都 北京未来的一张新名片 关于将北京打造成“时尚之都”的建议与思考[J]. 时尚北京, 2018.4: 27-30.],拥有北京时尚控股公司、时尚传媒集团等时尚类龙头企业。时尚消费市场空间巨大,2017年北京社会消费品零售总额11575.4亿元,是全国最大的消费市场,其中时尚类产品消费占比达到总量的70%左右。

3.具有相当良好的政策环境和产业支撑体系。先后出台了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》、《北京市文化创意产业提升规划(2014-2020年)》、《北京市文化创意产业功能区建设发展规划》、《北京“设计之都”建设发展规划纲要》、《北京市促进设计产业发展的指导意见》等一系列政策文件,指导促进全市时尚类相关产业发展。北京集聚北京服装学院、清华美术学院、中国纺织科学研究院等国内知名时尚、艺术类高等院校及科研院所,可为全市乃至全国培养大量时尚产业发展所需的各类人才。此外,北京聚集了大量的中小企业孵化器,文创金融服务网络平台、文创企业股权转让平台等服务平台,可为时尚产业和中小时尚企业的发展提供资金支持。

(二)北京打造国际时尚之都的问题和挑战

一是与纽约、伦敦、东京、米兰、巴黎五大世界时尚之都相比,北京市高端时尚教育资源仍显不足,时尚教育体系不够完善,知名时尚设计大师、时尚引领者、国际买手、时尚企业管理及营销人员等方面的人才较为缺乏;

二是与上海、深圳和广州等国内时尚之都相比,城市商业和时尚氛围发育不够,时尚产业体系配套能力弱。如由于非首都功能疏解,导致众多制造业逐步离开北京,使得设计产业缺乏上游原材料供给及下游设计样品生产制造的配套,增加了企业生产运营成本以及降低了设计项目执行效率;

三是旧有的产业发展和要素资源配置制度与时尚产业新业态、新模式之间存在冲突和矛盾,使得时尚产业发展过程中面临行业界定不清、发展空间不足、人才引进困难、资金扶持不利等问题,制约着全市时尚产业做大做强;

四是城市内涵建设、文化建设尚不完善,具有中国特色和北京特点的时尚文化体系尚未形成;

五是时尚产业国际化程度与建设国际时尚创意之都的目标仍有明显差距,主要体现在国际高端时尚资源集聚程度不够、国际时尚交流合作层次不深及具有国际影响力的时尚展示平台不足等。

四、北京要注重汇集国内外高端时尚资源,着力打造国际时尚之都

围绕打造国际时尚之都的战略目标,秉承国际化、差异化、特色化的原则,按照“强化两端、优化中间、重点突破、示范引领”的思路,以引进时尚教育、研发、人才、国际合作等领域战略资源为突破和切入点,推动国内外高端时尚要素集聚,着力提升时尚创新设计能力、营销渠道掌控能力和智能制造水平,加快谋划一批规模大实力强的时尚发展平台,实施一批具有战略支撑作用的时尚项目,培育一批有核心竞争力的时尚企业,形成一批有自主知识产权的时尚产品,打造一批有国际影响力的时尚品牌,建成具有世界影响力的国际时尚之都。

(一)引进优质时尚教育资源,打造国际时尚人才高地

依托北京服装学院、清华大学美术学院、中国纺织科学研究院、北京电影学院、中国传媒大学等高校,主动对接米兰理工大学、伦敦艺术大学、美国帕森斯设计学院等世界知名时尚类高校,开展联合办学和交流访学的活动。实施一流学科培育计划,重点开设工业设计、服装设计、时尚创意设计、时尚管理、时尚营销、时尚传播等专业课程,培养具有宽广的国际视野、具备跨文化思维能力的优秀时尚类人才。推进与天津、河北地区教育培训机构、时尚企业及行业协会的合作,提升时尚学科建设、人才培养、科研服务等方面的协同发展能力。通过订单培养、学历教育与职业教育并举等多种方法,培训一批时尚行业紧缺人才。加快设计产业领域领军人物和拔尖创新人才的培养与引进,推进一线品牌设计大师和时尚创意人才集聚,为打造国际时尚之都提供为坚实的人才支撑。更为重要的是,要研究户籍改革制度,切实吸引和留住时尚专业人才,在新一轮全国城市抢人大战中立于不败之地。

(二)汇聚优秀时尚创意创新资源,打造国际时尚创新中心

以时尚产品设计与开发、设计产业公共服务、原创设计师创作创业和企业孵化等为重点,以“时尚+科技”融合创新为重要突破口,建设服装服饰、珠宝首饰、视觉广告等研发设计中心,以及国内外优秀设计師常驻北京工作室。加强时尚设计师创业孵化,探索以互联网为平台,整合相关资源搭建一批时尚设计数据库,建设时尚众创在线平台,提供在线设计工具、信息共享和时尚设计项目众筹、众包等服务,打造高端产学研一体化时尚创意平台,为北京建设国际时尚之都提供智力支撑。

(三)整合区域时尚产业资源,提高产业集群化水平和产业影响力

结合北京市城市总体规划的实施,进一步优化调整时尚产业发展空间布局。一方面要促进时尚资源在中心城区有序集中,提升798、751、中关村时尚产业创新园等重点园区集聚集约发展水平,着力将王府井、西单、三里屯、CBD、金融街、中关村、后海、南锣鼓巷等区域打造成具有国际影响力的时尚商圈;另一方面要围绕北京市“一核两翼”战略实施,支持通州区台湖镇承接中心城区设计资源、创意资源和时尚资源,将台湖镇打造成为北京“设计之都”发展新平台;此外,探索在天津、河北有条件的地区通过园区共建、飞地经济等方式,拓展北京时尚产业发展空间,促进三地时尚产业协同发展。

(四)大力实施时尚品牌战略,搭建与国际时尚对接通道

吸引国际品牌资源和运营团队,联合成立时尚品牌运营中心,将国际顶尖时尚创意设计理念、模式、产品“引进来”,推动北京时尚创意设计产品“走出去”。共同研究策划中国(北京)国际时尚博览会,着力推出国际级的设计师大奖赛,提升北京时尚的国际影响力,全面集聚国际时尚品牌、时尚文化、时尚人才、时尚技术、时尚平台、时尚活动等资源要素。培育壮大拥有原创品牌、具有较强国际竞争力的世界知名时尚集团和时尚领军企业。积极吸引更多的国际优秀时尚创意企业或机构、国际著名设计师在北京举办新品发布会、项目推介会等,培育形成独具北京特色的时尚文化,有效支撑北京“文化中心”建设。

(五)以培育新业态和促进时尚消费为重点,完善产业发展政策体系

研究出台时尚产业扶持政策。研究出台北京时尚产业发展综合性扶持政策,重点在科技创新、土地保障、人才引进等方面取得突破。将科技创新力强、成长性好、附加值高的时尚类企业认定为高新技术企业或科技小巨人企业,给予相应的科技创新政策支持;对时尚会展业、时尚消费、时尚设计、时尚文化创意等产业用地予以重点保障;适时打造若干能够满足时尚人才需求的中高端创作及生活集聚区,完善办公、住房、医疗、教育、娱乐等配套,给予高端时尚创意人才落户政策倾斜。整合各类专项资金,给予时尚产业更多的财税、金融等支持。

1.加强国际时尚之都建设顶层设计。加强顶层设计,研究出台“北京国际时尚之都建设发展规划”,界定清晰北京市时尚产业范畴,明确未来时尚产业发展方向和重点,建设国际时尚之都的总体思路、战略目标、主要任务等内容。在此基础上,适时研究出台“时尚教育、时尚传播、时尚品牌培育、时尚人才培养”等领域的专项实施方案,形成促进北京发展时尚产业、建设时尚之都的顶层设计和规划体系。

2.培育时尚消费良好氛围和环境。推动时尚元素融入商业业态,鼓励把时尚消费嵌入各类消费场所,支持社会力量在大型商业综合体、中心城区户外空间举行时尚展览和演出活动。推动时尚消费线上线下融合创新,积极开发新型时尚消费金融服务模式。

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